2021星巴克宣传理念？
企业新闻
星巴克“GOODGOOD星善食 TM主义”行动再升级
创新推出环保吸管、杯子和餐具 拓展更多植物膳食餐饮选择
全新启用“渣渣管”、店用冷饮杯和木制餐具，
持续探索资源循环使用，不断升级绿色环保实践
地球日为自带杯顾客免费提供20万杯燕麦拿铁，坚持以实际行动回馈顾客对地球的保护和关爱
持续创新“GOODGOOD星善食 TM主义”植物膳食菜单，激励更多顾客共同探索有益环境的生活方式
2021年4月21日 –“世界地球日”到来之际，星巴克“GOODGOOD星善食 TM主义”行动也迎来了一周岁生日。 秉承“好食善行”的生活方式，星巴克自明天起将在中国内地门店逐步推出含有萃取后咖啡粉的“渣渣管”、店用冷饮杯和木制叉勺等绿色环保餐具和杯子，携手顾客以力所能及的小小善行，引领零售环保先锋体验，为地球和自然环境带来积极改变。 这也是继去年首推植物膳食餐饮产品后，星巴克坚持在“从一颗生豆到一杯咖啡”每一个细小环节践行绿色环保和可持续发展理念的又一次用心之举。
“每一天，连接星巴克伙伴与社区顾客的不仅仅是一杯醇香的咖啡，还有我们对地球共同的善意。一年来，超过千万的消费者积极参与星巴克‘星善食 TM主义’行动，日常生活中看似微不足道的好意让我们更加紧密地连接在一起。“星巴克中国零售总裁兼首席运营官蔡德粦表示。“此次推出的绿色环保吸管、杯子和餐具，是对星善食 TM主义行动的持续探索和有益拓展。从产品设计到门店运营的各个方面，我们都在努力践行可持续发展理念，并继续呼吁更多顾客和我们一起吃好食、行好事、存好意。”
4月22日起，星巴克上海超过850家门店将率先引入供冷饮使用的全新“渣渣管” ，并计划于年内逐步推广至星巴克中国内地所有门店。这款可生物降解的“渣渣管”采用先进工艺，对萃取后的咖啡粉进行资源再利用，同时结合安全的广泛商业化的食品接触级聚乳酸材料（PLA）加工而成，4个月内就可完成降解90%，高于国内外法规要求的6个月标准。同时，“渣渣管”因材质更加坚韧，在使用体验上相较纸质吸管也有了全新“升级”，不仅长时间浸泡不会变软、更耐搅拌，也不易粘嘴，吮吸大颗果粒更加顺滑。
作为在国内率先大规模推广“渣渣管”的连锁餐饮品牌，这是星巴克对萃取后的咖啡粉进行再利用的又一次创新尝试 。去年4月“星善食 TM主义”行动启动之时，星巴克就曾推出过含有咖啡“渣渣”的随
星巴克的宣传战略
星巴克的宣传战略主要体现在以下几个方面：
1. 明确品牌定位：星巴克定位于中高端市场，以“第三空间”为概念，强调咖啡的社交属性。这种定位使得星巴克不仅仅是一个提供咖啡的地方，更是一个人们休闲、聚会、放松的场所。
2. 塑造品牌形象：星巴克的品牌形象是年轻、时尚、高品质。通过统一的视觉识别系统（如蓝色主题、美人鱼标志等），以及高质量的产品和服务，星巴克成功塑造了一个独特的品牌形象。
3. 多元化营销手段：星巴克采用了多种营销手段来吸引和留住消费者，包括社交媒体营销、线下活动营销、合作营销等。例如，在社交媒体上，星巴克通过发布有趣、有创意的内容，与粉丝互动，提高品牌知名度和美誉度。
4. 注重口碑营销：星巴克非常重视消费者的口碑传播。通过提供优质的产品和服务，让消费者满意，从而自然地产生口碑效应。此外，星巴克还鼓励消费者分享自己的星巴克体验，进一步扩大品牌影响力。
5. 创新产品和服务：星巴克不断推出新的产品和服务，以满足消费者的不同需求。例如，推出季节限定饮品、限量版咖啡豆等，这些创新举措吸引了消费者的关注和兴趣。
6. 优化顾客体验：星巴克注重提供优质的顾客体验，包括舒适的就餐环境、快速的服务、整洁的卫生状况等。这些细节使得消费者在星巴克享受到愉悦的用餐体验，从而增加消费者对品牌的忠诚度。
7. 跨界合作：星巴克积极与其他行业品牌进行跨界合作，如与电影、音乐、艺术等领域的知名人士或机构合作，共同举办活动或推出联名产品。这种跨界合作不仅扩大了星巴克的品牌影响力，还为其带来了更多的商业机会。
总之，星巴克的宣传战略主要围绕明确品牌定位、塑造品牌形象、多元化营销手段、注重口碑营销、创新产品和服务、优化顾客体验以及跨界合作等方面展开，旨在吸引和留住消费者，提高品牌知名度和美誉度。